戰前香港社會的女性美 : 以1931-1941年間《工商日報》女性商品廣告和社論「市聲」為例 /
Title:
戰前香港社會的女性美 : 以1931-1941年間《工商日報》女性商品廣告和社論「市聲」為例 /
Collection:
Student Projects
Publication Information:
2022
Author(s):
葉曉彤
Publisher:
香港 : 香港教育大學
Format:
Book
Description:
本文探討香港社會對女性的審美歷史，藉 1931-1941 年《工商日報》上女性產品廣告和社論「市聲」，從廣告圖像設計、男女作家之見分析其女性美的意識形態。中國性別史研究發展至今，學者囿於女性是「受害者」或者「能動者」的兩端解釋，或者從性別對立的概念出發。本文試圖以多元方法策略，對廣告產品的類型和內容量化研究，並廣告文本和專欄文章意涵進行質的分析，提供更深人而完整的解釋。同時，為了分析這些不同的面向，也將採取多重觀點：包括廣告符號學、廣告效果班論、消費者心理、性別權力解構、女性主義批判等等。在時代巨變下，香港社會處於中西文化夾縫之中，消費主義興起。報紙廣告和專欄文章反映女性經歷的審美流變，以西化的樣貌保留中國傳统價值觀。透過「女性美」研究，也發現香港社會與其他都市文化的相似之處。香港人對西方現代化的憧憬，鼓勵健康美和摩登女性等「新女性美」出現，但缺乏自主而多元的信念支撐。
Call Number:
LG51.H43 hp BEd(CH) 2022eb Ipht
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